近年来，云南省体育产业发展迅速，特别是玉溪市成为全省唯一列入全国促进体育消费和赛事经济试点的城市，依托“玉昆足球”与中超平台，深化文体旅融合，带动体育消费市场繁荣发展。以此为契机，人民银行云南省分行指导人民银行玉溪市分行积极落实《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》文件要求，引导金融机构探索“金融+体育+文旅”的支持模式，为文旅和体育产业发展提供了有力支持。

聚焦产业基础“前端”发力，探索产业金融“新路径”。以资源整合为核心，引导金融机构支持体育产业全链条发展，构建产业金融新体系。基础设施建设上，如，中国银行玉溪市分行为某体育产业发展有限公司提供300万元贷款，用于其负责经营中超比赛的足球场和体育馆日常经营周转，助力体育产业高质量发展。又如，红塔农商行与玉昆足球母公司玉昆集团开展合作，累计向玉昆集团及其关联企业授信2.57亿元，对集团产业升级改造提供有效支持，保障玉昆足球俱乐部的健康有序经营。配套设施上，如，建设银行玉溪市分行聚焦体育服务业各个环节金融需求，累计提供信贷支持446万元，重点投向健身器材制造、体育用品销售、体育培训服务、体育场馆运营等。供应链融资上。如，红塔银行以玉昆足球母公司玉昆集团为核心企业，积极拓展上下游企业，以核心企业应收账款质押方式，为核心企业上游供应商办理云链保理业务6000万元，合理满足链上企业融资需求。截至2025年8月末，玉溪市体育产业贷款余额2045万元，比年初增加55万元，其中，2025年新发放体育产业贷款215万元。

聚焦特色资源“中端”协同，激活金融服务“新动能”。玉溪市金融机构借助云南省唯一中超球队的特有优势，推动金融服务嵌入赛前、赛中、赛后。一是创新体育消费产品。多家银行推出玉昆足球联名信用卡，持卡人购买球票及周边产品等可获相应优惠，已累计发放2.12万张。二是提供综合金融服务。如，中国银行玉溪市分行和红塔银行将开户服务前移，累计为玉昆球员开立代发工资账户29个。又如，红塔农商行针对玉溪高原体育运动中心周边商圈设立多个“球迷金融服务站”，提供移动支付、金融咨询、信用卡办理等一站式服务。三是加速消费潜能释放。引导金融机构结合体育旅居消费场景，推出各类消费券，嵌入球迷周边消费、玉溪旅游线路等专属权益，形成“观赛+旅游+消费”闭环体验，推动“赛事经济”与文旅产业联动发展。如，民生银行玉溪支行、农业银行玉溪市分行开展联名信用卡优惠活动，建设银行玉溪市分行通过建行生活APP发放畅行嗨球消费券，服务体育旅居消费场景。玉溪市各银行机构配合商务部门在云闪付平台发放“玉溪市玉昆专项消费券”1.66万张，带动消费170.17万元，为玉溪市体育旅居消费市场注入新动力，让玉昆足球更具“含金量”。

聚焦融合发展“后端”提质，构建消费金融“新模式”。目前，玉昆足球在玉溪市的7场中超主场赛事直接拉动消费0.88亿元，带动旅游、住宿、交通等消费3.25亿元。人民银行玉溪市分行以“体育+文旅”深度融合为切入点，推动金融服务向后端提质升级，打造特色消费金融生态。如，围绕“周末到玉溪看比赛”，为各地球迷提供优质的住宿环境，江川区农信社推出“七彩民宿贷”，为符合条件的优质民宿、酒店提供贷款支持，2025年以来共发放贷款1451笔、金额1.49亿元。又如，澄江农商行围绕“有一种叫云南的生活”，向小湾村、广龙小镇等旅居地的农户、个体户、专业合作社发放“乡村振兴特色旅游贷”2507.64万元，带动217户村民经营民宿、餐馆等，有效解决经营主体流动资金周转难题。